Грубая анимация, неловкие диалоги и герои, двигающиеся как персонажи старой компьютерной игры. Китайский мультфильм Niu Lai должен был бесследно исчезнуть из проката — вместо этого он заработал больше четырёх миллионов долларов и стал культурным феноменом.
Фильм The Bull Comes, или Niu Lai, рассказывает о новорождённом телёнке, его матери и маленьком леопарде. Героям предстоит искать зелёные пастбища, дружить, взрослеть и спасаться от опасностей.
Но обсуждают прежде всего не сюжет.
Анимация пиксельная, движения неуклюжие, монтаж странный, действие развивается медленно. Один китайский зритель написал, что назвать фильм плохим — значит оскорбить плохие фильмы.
Именно это его и спасло.
Мультфильм, который почти никто не увидел
Картину практически в домашних условиях создали режиссёр-любитель Синь Юймэн и его мать Сунь Лифан. Работа заняла около пяти лет, а предполагаемый бюджет измерялся тысячами долларов.
Первые дни проката выглядели катастрофой. За неделю фильм собрал чуть больше тысячи долларов и, вероятно, вскоре исчез бы из кинотеатров.
Затем фрагменты Niu Lai попали в социальные сети.
Сначала над фильмом смеялись. Потом начали советовать его друзьям — иногда как розыгрыш. Наконец поход на мультфильм превратился в коллективное развлечение: зрители приходили в заполненные залы уже подготовленными смеяться вместе.
К 20 августа касса превысила четыре миллиона долларов. Появились мемы, игрушки, маски, костюмы и поклонники, которые защищают фильм совершенно серьёзно.
Право любить неправильное
Успех Niu Lai легко объяснить интернет-иронией. Но за шуткой обнаружилось кое-что ещё.
Молодая публика увидела в его неидеальности протест против отполированной индустрии, которая заранее объясняет зрителю, что смотреть, над чем смеяться и какой сувенир покупать после сеанса.
На фоне генеративного ИИ эта грубость получила дополнительный смысл. Ошибки, неловкость и несовершенная картинка стали доказательством человеческого присутствия.
Парадокс в том, что мемы и пародии на Niu Lai теперь создают в том числе с помощью ИИ. Даже бунт против алгоритмов быстро научился пользоваться алгоритмами.
Бык пришёл даже на биржу
Феномен добрался и до фондового рынка. Акции нескольких китайских компаний, в названиях которых встречается слово «бык», начали расти — настолько заметно, что связанное с Народным банком Китая издание предупредило инвесторов против покупки бумаг ради интернет-мема.
Повторить успех фильма, скорее всего, не получится. Его невозможно превратить в формулу: как только студия намеренно сделает «плохую» анимацию для вирусного эффекта, зрители почувствуют расчёт.
Возможно, поэтому Niu Lai и сработал. Он не пытался казаться несовершенным.
Он просто таким получился. Оценить фрагменты можно тут
